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谷歌新增大规模广告营收来源直接威胁亚马逊

2019/04/11 来源:德宏信息港

导读

(原文来自BusinessInsider,虎嗅编译)谷歌的“产品列表广告(Product Listing Ads)”业务有了巨额增长,该

(原文来自BusinessInsider,虎嗅编译)

谷歌的“产品列表广告(Product Listing Ads)”业务有了巨额增长,该产品为的获得上购物者的点击,专门针对亚马逊,并且可以就将亚马逊的搜索结果在谷歌排名上压低。

周二在谷歌2013年第二季度财报会议上,可以预计分析师们将PLA的效果问题对CEO拉里・佩奇(Larry Page)进行轮番拷问。

Jefferies研究机构的分析师俾茨(Brian Pitz)和菲茨杰拉德(Brain Fitzgerald)表示,有接近10000家美国广告商正在使用谷歌的PLA产品,六月份季度同比增长了54.7%。这些广告主一共正在投放15.6份广告,和上一个季度相比增加了20.8%,Jefferies近期在一份深度投资笔记中这样写到。

PLA和谷歌通常所采用的蓝色连接文字广告不同的地方是,后者几年来都排在搜索结果的旁边。PLA之前可以让公司免费将广告投放在Google Shopping(谷歌购物)之内。但是自九月份开始,谷歌开始为这项广告服务收费回收康耐视
,在搜索结果页面靠上的位置展示产品图片,配以价格和链接信息。

谷歌对PLA的定位调整将亚马逊的常规搜索结果进一步推到了页面底部——那里没有顾客看得到导热油锅炉
。亚马逊也可以出现在PLA列表上,但是这要付给谷歌一笔费用熨平机
。所以说谷歌已经在亚马逊面前支撑起一条搜索路径上的障碍——而且还有上前个广告主为这条路障付费。

对于亚马逊来说,局势变得更加糟糕:谷歌可能要计划对PLA服务进行升级,这样人们就可以在广告上实施购买行为,而不需要访问至第三方站去,Jefferies的分析团队这样写到:

我们认为谷歌的野心是将广告效果发展成用户可以在上面购买货物而不需要跳转搜索结果页面。

分析师认为PLA可能会侵蚀谷歌一部分常规搜索业务份额,但是问题不大,因为谷歌能够从PLA上获得更高的回报。

如下为美国市场PLA排名前几位的广告主,注意亚马逊的位置非常靠下。eBay和Walmart并不愚蠢:它们比亚马逊投放更多PLA广告,因为所获得的ROI效果支持这种推广方式。

如下就是谷歌给亚马逊设置的“路障”在页上看起来的样子:

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