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网络广告联盟常见问题介绍7z

2019/06/15 来源:德宏信息港

导读

什么是广告联盟?广告联盟通常指络广告联盟。1996年亚马逊通过这种新方式,为数以万计的站提供了额外的收入来源,并成为络SOHO族的主要生存方

什么是广告联盟?广告联盟通常指络广告联盟。1996年亚马逊通过这种新方式,为数以万计的站提供了额外的收入来源,并成为络SOHO族的主要生存方式。目前在我国,联盟营销还处于萌芽阶段,虽然有部分个人或企业开始涉足这个领域,但规模还不大,一般的络营销人员和管人员对联盟营销也还比较陌生。广告联盟包括三要素: 广告主、站主和广告联盟平台。广告主按照络广告的实际效果(如销售额、引导数等)向站主支付合理的广告费用,节约营销开支,提高营销质量。站主则通过广告联盟平台选择合适的广告产品并通过播放广告主广告提高收益,同时节约大量络广告销售费用,轻松地把站流量变成收益。天骄广告联盟平台为站主提供广告主的商品销售、会员注册等效果广告及值得信赖的第三方的用户访问跟踪、实时报告系统、佣金结算、营销等方面的服务,此外还包括络营销的咨询、策划、创意、广告投放、效果监测等广泛的增值服务。

什么是络广告?络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联刊登或发布广告,通过络传递到互联用户的一种高科技广告运作方式。 90年代末,信息产业(IT)的发展极大地改变着人们的生活,同时也对传统的广告媒体产生深远的影响。随着信息产业的高速发展,以Inter为传播媒介的络广告(Inter Advertising)成为当今欧、美发达国家热门的广告形式。目前我国广告公司和客商也开始涉足络广告的新空间。这使得无论广告公司与营销厂商都面临着改变营销传播方法及选取媒体的压力和机遇。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要部分。Inter是一个全新的广告媒体,速度快效果很理想,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。目前络广告的市场正在以惊人的速度增长,络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联络将超越路牌,成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的络媒体分部,以开拓络广告的巨大市场。

络广告的作用是什么?随着络广告形式的多样化和旗帜广告的创意的复杂化,络广告完全可以用作为扩大品牌知名度,提升品牌形象的手段,我们在乎的是广告到达目标观众的范围有多大,频次有多少,但对于一些特定的广告活动,广告也被用作为趋动目标观众达到广告主的特定页面,从而接受更多的品牌/产品讯息。

络广告类型有那些?络广告主要包含四种形式,即点击(CPC)、弹窗印象(CPM)、效果引导(CPA/CPL)、销售分成(CPS)他们的具体含义分别是:CPC(英文cost per click的缩写),即为按照点击广告即付佣金的计费方式;CPM(英文Cost per Thousand Impressions 的缩写),每千次印象费用。即广告条每显示1000次的费用CPA(英文cost per action的缩写),即为引导用户到达后注册、下载等行动成功支付佣金的计费方式CPS(英文cost per sale的缩写),即为按照销售成功支付佣金的计费方式。以上都是有时间概念,都是以cookies来保留时间计算的。天骄广告联盟支持CPC,CPMCPACPS及文字定向广告等多种发布模式。

关于络广告定价模式的一些常用术语:CPA (Cost-per-Action) :每次行动的费用,即根据每个访问者对络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义,如获得一个注册用户等。CPC (Cost-per-click): 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

CPM(Cost per Thousand Impressions):每千次印象费用。广告条每显示1000次的费用。CPM是常用的络广告定价模式之一。CPO (Cost-per-Order) :也称为Cost-per-Transaction,即根据每个订单/每次交易来收费的方式。PPC(Pay-per-Click):是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种络广告定价模式。PPL(Pay-per-Lead):根据每次通过络广告产生的引导付费的定价模式。例如,广告客户为访问者点击广告完成了表单而向广告服务商付费。这种模式常用于络会员制营销模式中为联盟站制定的佣金模式。PPS(Pay-per-Sale):根据络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式 。CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) :经过定位的用户(如根据人口统计信息定位)的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于,CPM是所有用户的印象数,而CPTM只是经过定位的用户的印象数。营销效果:是指销售额(CPS Cost for Per Sale)、引导数(CPL Cost for Per Lead)、点击数(CPC Cost for Per Click)等。按照以上营销的实际效果付费统称为按营销效果付费(CPA Cost for Action)。

络广告的优点是什么?与传统的三大媒体(报刊、广播、电视)广告及户外广告相比,络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要部分。广告优势可以大致概括为如下6点:(1)传播范围广:络广告的传播范围极其广泛,不受时间和空间的限制,可以通过国际互联络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。如今,互联已经连通了160多个国家的上亿民,中国也超过了2000万,并且这些用户群正不断加速发展壮大。作为络广告的受众,只要具备上条件,任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。 (2)交互性强:在络上,受众是广告的主人,在当其对某一产品发生兴趣时,可以通过键击进入该产品的主页,详细了解产品的信息。而厂商也可以随时得到用户反馈的宝贵信息。 (3)针对性明确:络广告目标群确定,由于点阅讯息者即为有兴趣者,所以可以直接命中潜在用户,并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是对工商经济站点,浏览用户大都是企业界人士,上广告就更具针对性了。(4)受众数量可准确统计:利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息,而在Inter上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间和地域分布。这样,借助分析工具,成效易体现,客户群体清晰易辨,广告行为收益也能准确计量,有助于客商正确评估广告效果,制定广告投放策略,对广告目标更有把握。 (5)灵活、成本低:在传统媒体上做广告,发布后很难更改,即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Inter上做广告能按照需要及时变更广告内容,当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体,络媒体的收费也远远低于传统媒体,若能直接利用络广告进行产品销售,则可节省更多销售成本。 (6)感官性强:络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务。

天骄广告联盟有那些广告创意?1. 广告多站式投放:支持一个广告同时在上千个相关站上投放,同时天骄免费帮助您策划选择的推广方式并维护广告的整个投放过程。当前很多同行都是租下各个站的广告位来投放广告主的广告,致使广告位非常有限,也势必文字广告都可以进入相应的广告页面。4. 多个备选弹窗地址:广告主在投放每个广告项目时可以提供多个不同的弹窗地址供站主选择,既可同时宣传多个广告产品,也可避免站主在投放您的多个广告时广告地址的单一性,从而达到的广告效果。5. 广告效果精确统计:防作弊系统限度的保护了广告主与站主双方的权益,广告主通过天骄发布在上千家站上的广告内容,24小时之内同一台电脑同一个IP只作一次计费。6. 广告效果实时查询:通过本系统提供的精确详细的数据统计报表,广告主会员可以实时查看到每天的广告数据,以及广告产品在各个时间段的受众状况。7. 广告内容随意修改: 广告主可实时针对自己营销策略的变更而修改广告内容,从而有效提升推广效果。

出自 uniontj/px?id=53 天骄联盟小凯12.14整理编写

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