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女装专卖店陈列宝典

2018-12-03 16:07:38

女装专卖店陈列宝典

商品陈列展示是通过对整体店面空间内,全系列产品的统筹配置和组合,完整体现品牌形象和产品风格,是品牌功能化、逻辑化、审美化和魅力化的巧妙结合。它能够潜移默化的激发消费者的认同,并引导消费者的着装理念。 一、商品要求: A、叠装标准 (1)同季、同类、同系列产品陈列在同—区域内。 (2)叠装货品要拆除包装,夏季薄面料产品每摞件;冬季厚面料产品每摞件。 (3)叠装每摞原则上所占位置不超过32CM×36CM。 (4)每摞叠装的间距应保持在lOCM~15CM左右。 (5)每摞叠装的货品尺码序列应从上到下,由小到大。 (6)每摞叠装应保持肩位、襟位、褶位整齐、平直。 (7)叠装陈列应避免65CM以下展示或光线较暗的角落展示。经常调换陈列产品的位置,以免造成滞销。 (8)如果产品缺货,可以用不同款式但同—系列颜色相同的货品垫在第二摞货品的下面。 (9)叠装服装的相关配饰应就近挂放在叠装周围,便于附加推销。 (10)冷色调、大色块组合适用于货架的底部。 (11)色调的排布自上而下应由冷渐暖,色块由大渐小。 B、挂装标准 (1)同款服装应同时连续相邻挂列3—5件,尺码要全。尺码较多的服装应挂列常销的大众适用尺码。 (2)挂装产品须保持整洁,有折痕的货品应先熨烫平整后再挂列。 (3)清除别针、夹子和线头,纽扣、拉链或腰带应全部就位。 (4)非开襟类或针织类货品,挂装时衣架须从衣服的下摆放入。 (5)系列款式的货品使用同一衣架。 (6)侧列挂装货品的间距应在6CM—8CM之间。 (7)挂装尺码序列应从前往后、尺码由小到大:从外到内,尺码由小到大。 (8)正列挂装颜色渐变从外到内,从前到后,由浅至深,由明至暗。侧列挂装色彩渐变,从前到后,从外到内,由浅至深,由明至暗。 (9)同类、同系列货品挂列在同一展示区域内,男、女装服饰应明确界定,分列展示。 (10)服饰挂装与地面距离不应超过15CM。 (11)货品污损后,及时清洁、处理和更换。 (12)将主推商品或色彩强烈的商品放置与主墙面,使顾客明确商品主题 (13)挂装区域的就近位置,应摆放模特展示该区域挂装的服装。同时配置POP。 C、标价牌要求: (1)标价牌内容须打印或正楷书写。 (2)标价牌严紧出现涂改现象。 (3)同一专柜标价牌须摆放在同一位置。 二、陈列事项: A、陈列范围 (1)黄金带(80cm—120cm)容易看见、接触的空间,陈列主力商品、重点商品、季节商品。 (2)黄金带以上(120cm—180cm)及黄金带以下(60cm一80cm)……次于黄金带易看见易触的空间,陈列准主力商品及一般商品。 (3)库存空间(0cm—60cm)陈列低频度商品,陈列补充库存品。 (4)准库存空间(180cm—210cm)陈列补充量感的库存品。 (5)气氛空间(210cm以上)陈列样品或色彩利用。 B、禁忌事项 (1)产品无系列的配衬,单款零散销售。 (2)将货品与无关联的道具和POP组合配置,主题不明。 (3)POP残损、过季仍未替换。 (4)在货区的墙体、镜而、货架等处随意张贴饰物或POP。 (5)过多摆放独立和零散的,用于点缀的摆设,与产品推广主题无关,不能产生与顾客审美的呼应。 C、陈列更新 (1)各展示区定期设立新焦点,同时使用新款POP。 (2)经常更新产品的局部展示形式或全部调整位置。 (3)每l—2周重新规划货场的货品陈列格局及模特展示。 (4)每3天更换一次模特及挂装展示的服饰配衬。 (5)缺货时尽可能将适合挂装的产品展开挂列,并多元化组合配衬,减少货区窄挡。 三、色彩搭配 A、色彩分析 (1)色彩的三要素: 1)色相:色彩的相貌和彼此间的区别。 2)明度:指色彩的明暗程度(深浅)。不同颜色相比较的明亮程度,如:赤橙黄绿青蓝紫中,黄色明度,兰色、紫色则:同一颜色中,加入黑色后,明度降低,加入白色后,明度升高。如浅红的明度高于大红,大红又高于深红。 3)纯度:指色彩的鲜艳程度和颜色中所含彩色成分多少,是颜色的纯粹程度。例如:黄色中掺入一点黑,或其他颜色,黄色的纯度就会降低,颜色略变灰。 (2)色彩的感觉: 1)色彩的冷暖感: 红色、橙色、黄色为暖色系:蓝色、蓝绿色、蓝紫色为冷色系。绿紫色和无彩色属于个性色。在无彩色中,白色偏冷,黑色偏暖。 2)色彩的轻重感: 由色彩的明度决定。明度越高分量越轻;色谱中,黄色轻,紫色重:白色轻,黑色重, 3)色彩的远近感: 由色彩的纯度决定。纯度高的往前进,纯度底的往后退。可以形成色彩的层次。 (3)色彩具有的形象 高级感————金、银、白 低级感————橙、紫红、绿、黄、黄绿色 热闹感————橙、黄、紫红 寂寞感————灰、蓝灰、明灰 快乐感————黄、橙、水蓝 宁静感————紫蓝灰、明灰、水蓝 (4)组合色彩的形象 温暖感—一—一暖色与暖色 清凉感————寒色与寒色 轻快感一一一一高明度与同类色的组合 稳重感————低明度与同类色的组合. 华丽感————高彩度,色相环上互相远离的色彩组合 普实感————低彩度,色相环上相离的色彩组合 摩登感—一—一灰色与鲜艳色彩(纯色)的组合 庸俗感————以茶色为主体的配色法 绩构感————黄与黑、红与黄等配色 理性感————白与青绿等配色 沉着感————茶与蓝等配色 活泼感————黄与明绿等配色 年轻感————白与粉红等配色 平凡感————绿与橙等配色 B、基本配色: (1)同类色相配: 指深浅、明暗不同的两种同一类颜色相配,比如:青配天蓝,墨绿配浅绿,咖啡配米色,深红配浅红等,同类色配合的服装显得柔和文雅。 (2)似色相配: 指两个比较接近的颜色相配,如:红色与橙红或紫红相配,黄色与绿色或橙黄色相配等。近似色的配合效果也比较柔和。 (3)异色配合: 指两个相隔较远的颜色相配,如:黄色与紫色, 红色与青绿色,这种配色比较强烈。 (4)补色配合: 指两个相对的颜色的配合,如:红和绿,青和橙,黑和白等,补色相配能形成鲜明的对比,有时会收到较好的效果。 (5)准补色配色: 红与绿、蓝与黄绿等,补色前面的『准备色』,其配色成为非常华丽的组合。 (6)无色彩和有色彩的配色 无色彩与有色彩的组合情形是以『明度』为中心来进行配色。因此,明度(明亮度)差距愈大,愈能有强烈的感受,能强调有色彩具有的感觉。明度相近,纯粹色彩的组合,能强调摩登的感受。 C、设置焦点 (1)彩虹式: 用于产品色彩丰富的店面,可以将产品依照彩虹的颜色组合陈列:使用于货品颜色较多,风格活泼、年轻的品牌。副产品如领带、丝巾等也可以适当应用。 (2)琴键式: 又称跳跃式。可以运用产品的深-浅-深-浅间隔陈列。也可以利用商品的长短穿插组合陈列。用于商品系列化、组合性较强的品牌。 (3)渐变式: 运用同一色系不同深浅的产品,组合陈列,创造富有层次感的陈列效果。适用于各类服饰的陈列展示。 (来源:中国衣)

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