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格力多元化探路:晶弘冰箱进销售渠道-品牌跟踪

2019/03/11 来源:德宏信息港

导读

昨日,合肥晶弘电器有限公司(下称 合肥晶弘 )总经理何学斌向《财经日报》透露,从2012年5月开始,晶弘冰箱全面进入格力销售体系 盛世欣

昨日,合肥晶弘电器有限公司(下称 合肥晶弘 )总经理何学斌向《财经日报》透露,从2012年5月开始,晶弘冰箱全面进入格力销售体系 盛世欣兴贸易有限公司(下称 盛世欣兴 )。 晶弘冰箱高调宣布进入格力空调全国2万家专卖店,也预示着格力正在为其后千亿时代的多元化探路。 关于格力与晶弘和盛世欣兴的关系,格力电器副总裁、财务总监兼董事会秘书望靖东在接受本报采访时称,晶弘与格力电器在股权上没有任何关系。格力电器也没有控股盛世欣兴,盛世张正平
欣兴是由格力核心代理商成立的合资公司。 其实,一些格力专卖店今年年初就已开始试销(晶弘冰箱),何学斌说,格力全面考察了晶弘的工厂管理和质量控制体系之后,才允许晶弘冰箱进入格力专卖店的。 我们去年的销售额已达30亿元,2013年希望做到600万台的规模,定位中高端冰箱。 何学斌还称,晶弘冰箱目前只在格力专卖店卖。但是,他否认晶弘冰箱已被格力收购。 格力是专业的空调企业,晶弘是专业的冰箱厂。 一位家电业观察人士告诉本报,成立于2006年的合肥晶弘,2010年4月已被盛世欣兴控股。何学斌对此则出言谨慎:盛世欣兴是否为合肥晶弘的股东 暂时不清楚 。 事实上,自2010年被盛世欣兴重组之后,晶弘冰箱次年的销量达到40万台,今年年底,销量预计达到100万台。而格力空调在全国的专卖店渠道,无疑是晶弘冰箱快速做大的保障。广州一家格力专卖店的老板告诉本报,去年晶弘冰箱就已进店销售了。 今年格力电器的销售收入有望突破1000亿元,将成为国内首家凭单一产品跻身 千亿俱乐部 的企业。据调查公司的统计数据,格力家用空调在国内市场的占有率已经达到30%~40%,继续快速成长的空间有限。 履新后的格力电器董事长兼总裁董明珠,今年曾向本报称,格力电器如果2015年要做到2000亿元,中央空调业务是关键。至于格力专卖店销售晶弘冰箱,她淡淡地说,那是格力代理商做的。 格力电器显然不愿改变多年积淀的空调专业制造商的品牌形象,但是否多元化、如何多元化仍是这家空调巨头不得不面对的考题。它的主要对手海尔、美的已经跨越了千亿门槛,而且形成了空调、冰箱、洗衣机等相对多元化的布局。 而格力在多元化之路上仍小心翼翼。对于格力电器千亿之后将推进多元化、可能收购晶弘冰箱的外界猜测,望靖东称,目前还没有这个说法,要以公告为准, 没有讨论的余地 。 目前,中国的家用空调市场已进入寡头竞争阶段。据奥维咨询的统计,2012年上半年,前五大品牌累计占有率75.2%,较去年同期上升1.9个百分点。格力电器今年上半年的销售收入逆势增长了20%。 相比之下,国内冰箱市场正处于变局之中。有分析师认为,中国冰箱产能过剩三成,今明两年将迎来洗牌。格力涉足冰箱业或成为搅局者之一。珠三角一家中型冰箱厂的技术副总裁说,格力有雄厚的资金和强大的渠道,开卖冰箱对他们是很大的威胁。 前述格力专卖店的老板还称,格力近年提倡开旗舰店,上百平方米的旗舰店需要产品线支撑,除了家用空调,他现在还卖风扇、抽湿机、干衣机及晶弘冰箱。 空调淡旺季明显,多些产品我们更好赚钱。 但他称,晶弘冰箱知名度还有待提高。 海宁皮革城联手淘宝直播打造“网尚海宁”新渠道 据悉,10日共有130多位淘宝直播平台的头部及超头部主播进行了海宁皮革城产业带直播销售,截至活动结束,累计直张正平
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