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商务部首发中国品牌报告皮革业五品牌入选

2018-10-31 13:35:28

商务部首发中国品牌报告 皮革业五品牌入选

2007年2月9日,商务部在京发布《中国品牌发展报告(2006)》。这是我国政府部门首次就中国品牌发展发布的年度报告。商务部部长薄熙来和着名经济学家厉以宁为该书作序。中国皮革行业品牌建设发展情况及森达、康奈、百丽、安踏、雪豹五品牌的创建案例入选。

《报告》由开篇、综观篇、行业篇、地方篇、企业篇、案例篇、政策篇、国际篇、理论篇、资料篇等部分组成,重点介绍了我国品牌发展的基本状况,分别对行业、地方和企业的品牌发展进行了分析,收集了我国62个品牌创建的成功案例,介绍了15个国家和地区支持品牌发展的政策措施,提出了我国发展品牌经济的思路和建议。

《报告》认为,改革开放以来,我国走过了品牌经济启蒙阶段和品牌经济发展阶段,目前正处于品牌经济的提升阶段。但我国品牌发展的总体水平与我国经济和贸易的发展程度很不相称,与发达国家相比还有很大差距:一是品牌知名度不高,二是品牌资产价值有待提升,三是品牌国际化进程缓慢,四是品牌自主创新能力有待加强,五是缺乏先进的品牌理念,六是缺乏品牌经营长远战略,七是品牌经营策略有待完善,八是品牌资产运作不够成熟,九是缺乏品牌危机的管理经验。

《报告》认为,落实科学发展观,实现我国经济的可持续发展,发展品牌经济势在必行。《报告》提出,应从宏观和微观两个层面着手加快我国的品牌建设。从宏观层面,要努力建立多层次、全方位的品牌发展支持体系,包括建立健全品牌保护和推广制度,制定品牌培育和宣传政策,开展品牌评比认定,发挥中介组织作用等。从企业层面,要从注重产品的客观质量转变到注重产品的感知质量和品牌体验,要从注重短期利益转变到注重长远利益,要从注重广告转变到超越广告,要从注重竞争转变到注重合作,要从注重本土化转变到注重国际化,要从一次性创新转变到持续创新。

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