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双十壹亚马逊投放洧道订单量增长10倍a

2019/06/16 来源:德宏信息港

导读

    双十一已经演变成为络消费者的购物狂欢节,电商的双十一促销广告比比皆是,但是粗放的传播是不是能直接接触

    双十一已经演变成为络消费者的购物狂欢节,电商的双十一促销广告比比皆是,但是粗放的传播是不是能直接接触到的络购物人群,成为很多电商都担心的问题,而一些聚焦了庞大的络购物人群的平台,越来越受到电商的青睐。比如易有道平台就获得了亚马逊的青睐,双十一当天,亚马逊投放有道全平台产品:电商导购平台惠惠,以及工具类应用有道词典和有道云笔记。    双十一期间,亚马逊选择了与易有道全方位合作:双十一当天,亚马逊独享电商导购平台惠惠所有广告资源。惠惠作为专业的电商导购平台,是天然的电商传播渠道。通过投放惠惠广告,亚马逊直接接触到了一批深度的电商购物群体。此外,亚马逊也同时有道词典和有道云笔记PC及移动端全部广告资源。双十一当天,亚马逊一天之内全部覆盖易有道近4亿用户,有道用户在使用有道产品的同时,还可以享受亚马逊带来的双十一的优惠。

图1:亚马逊投放惠惠首页广告    据了解,电商导购平台惠惠的用户中,近80%的用户年龄在18岁-34岁之间,93%的用户关注今年的双十一商家活动,90%的用户在今年双十一时购买了商品。而有道词典和有道云笔记作为工具类应用,用户集中在有外语需求和工作需求的人群,这部分人群恰恰是购为集每月的购花费在500元以上。亚马逊与易有道的这次合作,不仅保证了广告投放的覆盖范围,还的锁定了双十一的购人群。

图2:亚马逊投放有道云笔记广告    更为集中的购人群,平均购买力更高的白领群体,这就是亚马逊选择有道全平台投放的重要原因。通过直接覆盖这些高质量的人群,在双十一期间,亚马逊的平均订单量得到了10倍的增长。

图3:亚马逊投放有道词典广告    亚马逊购物平台不同于其他购平台,向来注重消费者的购物体验,轻店铺而重视产品,希望通过详细的介绍,让客户自己去选择判断,这与大部分白领购人群的购买行为趋于一致,而易有道的用户特征,正是亚马逊平台的消费人群特征。亚马逊认为,覆盖之后,才获得更高的转化率,这值得其他电商在未来广告投放中学习。    越来越多的电商已经清楚地意识到,广告投放在注重高曝光量的同时,也需要考虑到受众的度和转化率,类似有道平台这类聚集了高消费价值的人群的平台,也许将成为各大电商未来营销的必争之地。

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